Strategie di digital advertising per un’app della Pubblica Amministrazione: caso di studio Stage4eu

Abstract

Il presente lavoro ha come oggetto l’analisi critica della strategia di digital advertising adottata per l’app Stage4eu, un’app della Pubblica amministrazione. Lo scopo principale dell’elaborato è verificare l’efficacia di tale strategia implementata in una comunicazione istituzionale integrata, mirata a promuovere un servizio digitale offerto agli utenti da un ente pubblico in maniera gratuita. La metodologia proposta è rappresentata da un caso di studio volto ad analizzare il progetto dal suo interno, raccontato e argomentato da chi ha partecipato a tutte le fasi del suo ciclo di vita.